醫(yī)療美容需要在醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)施，以審美為目的，本質(zhì)是醫(yī)療行為。1818年，德國(guó)外科醫(yī)生卡爾馮發(fā)表了《鼻整形》，這是“整形”概念第一次正式出道。
英文單詞整形plastic源自希臘語(yǔ)plastilkos，意思是把身體變形的部分重新修復(fù)。是的，早期的整形手術(shù)并不像現(xiàn)在烏雞變鳳凰般美妙，戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人類造成的巨大創(chuàng)傷，促進(jìn)了醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展。
1914-1918年，第一次世界大戰(zhàn)，坦克、重機(jī)槍、噴火器、芥子毒氣，大量高殺傷力武器投入戰(zhàn)場(chǎng)，把無(wú)數(shù)英俊的面龐留在了照片里。1916年，英國(guó)陸軍醫(yī)生哈羅德·吉利斯為一位嚴(yán)重毀容的士兵實(shí)施了管狀蒂皮瓣皮膚移植術(shù)。這是歷史上首例在身體未受損傷的部位采用皮膚移植物進(jìn)行面部修復(fù)的案例，哈羅德由此被稱為“近代整形外科之父”。
兩次世界大戰(zhàn)之間，在紙醉金迷的十里洋場(chǎng)，醫(yī)美悄然流行。在明星效應(yīng)帶動(dòng)下，摩登女郎們的愛美需求爆發(fā)性增長(zhǎng)，美容院逐步成了《申報(bào)》的廣告大金主。這與此后21世紀(jì)初，韓片流行帶動(dòng)醫(yī)美熱有著異曲同工之妙。
現(xiàn)代：生物學(xué)大爆炸炸出黃金賽道
現(xiàn)代醫(yī)美起源于英國(guó)，興盛于美韓，這與一系列生物學(xué)大爆炸有關(guān)。
在第二次世界大戰(zhàn)中，源于食物中毒被人類認(rèn)知的肉毒桿菌，因?yàn)槎拘詮?qiáng)烈，成為了生化武器的不二之選。戰(zhàn)后，英國(guó)劍橋大學(xué)的學(xué)者發(fā)現(xiàn)了肉毒毒素作用機(jī)理：肉毒素進(jìn)入肌肉后，會(huì)阻斷神經(jīng)發(fā)出的沖動(dòng)，導(dǎo)致肌肉不會(huì)收縮，而是處一種“癱瘓”的狀態(tài)。這個(gè)發(fā)現(xiàn)為肉毒毒素的醫(yī)美應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。1992年，國(guó)際醫(yī)美制藥巨頭艾爾建推出了肉毒毒素醫(yī)美藥品Botox（保妥適），從此瘦臉針開始風(fēng)行。
2002年FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)Botox治療眉間皺紋。一向嚴(yán)謹(jǐn)異常的FDA破天荒地批準(zhǔn)一種純粹用于美容目的的藥物上市銷售。
就像我們?cè)谒拇笪拿鞴艊?guó)的歷史中所看到的，對(duì)美的追求帶有強(qiáng)烈的流行符號(hào)特征，這一點(diǎn)從來(lái)沒有改變過(guò)。
2003年，F(xiàn)DA批準(zhǔn)玻尿酸用于除皺用途，這種不含硫的酸性粘多糖可以讓人體的結(jié)締組織、上皮組織和神經(jīng)組織快速補(bǔ)水、恢復(fù)活力，此后逐步成為輕醫(yī)美黃金賽道。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比美國(guó)人喜歡“用針”，韓國(guó)人更喜歡“動(dòng)刀”。1966年韓國(guó)成立了整形外科協(xié)會(huì)，把醫(yī)美發(fā)展成了該國(guó)的明星產(chǎn)業(yè)?！罢{(diào)整”后的美，在當(dāng)時(shí)是個(gè)不被公開但大家都知道的秘密。韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一部分也受益于該產(chǎn)業(yè)。
在醫(yī)美現(xiàn)代發(fā)展階段，2014年前后一批互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)相繼成立，玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白、聚左旋乳酸，還有光子嫩膚、皮秒、激光脫毛、植發(fā)等等，一系列新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)刺激起更多消費(fèi)者的沖動(dòng)。
根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，2019年全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為1467 億美元（約合1 萬(wàn)億人民幣），2015-2019 年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為9.1%，預(yù)計(jì)2023 年全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1925 億美元（對(duì)應(yīng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率R=7%）。根據(jù)2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)排名全球市場(chǎng)首位，占比23%；中國(guó)超過(guò)韓國(guó)位居全球第二位，占比13.5%。預(yù)計(jì)到2023年我國(guó)醫(yī)美全球市場(chǎng)份額占比有望達(dá)到21%。
從增速看，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)黃金期。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2016-2020年我國(guó)醫(yī)美用戶數(shù)從280萬(wàn)人增至1520萬(wàn)人，復(fù)合年均增長(zhǎng)率52.6%。但對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)，2019 年我國(guó)醫(yī)美用戶滲透率只有2%，僅為成熟國(guó)家醫(yī)美市場(chǎng)的1/5。每千人接受醫(yī)美診療的人數(shù)為14.5人，僅為韓國(guó)（89.2人）和美國(guó)（52.2人）的1/7、1/4。
從人均消費(fèi)看，2018年我國(guó)人均醫(yī)美消費(fèi)支出金額為13 美元，僅為韓國(guó)和美國(guó)的1/11 和1/8。
中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者相比美韓有一個(gè)突出的特點(diǎn)，那就是年輕化。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者主體年齡在18-40歲，其中主力消費(fèi)群體的年齡為30歲以下，占整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)消費(fèi)者的80%；美國(guó)35歲以上人群為醫(yī)美主力，占比71%。醫(yī)美消費(fèi)者年輕化帶來(lái)的是強(qiáng)大的潛在消費(fèi)增長(zhǎng)，因?yàn)檫@類人群容易受到網(wǎng)絡(luò)文化影響，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播下，對(duì)醫(yī)美新方式接受度高。差異化醫(yī)美需求近年來(lái)流行，與中國(guó)消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系。
俗語(yǔ)說(shuō)，愛美之心人皆有之，這種天性從總量上為醫(yī)美提供了廣闊的市場(chǎng)空間。而現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、生物學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，推動(dòng)醫(yī)美技術(shù)和醫(yī)美器械不斷升級(jí)迭代，新技術(shù)、新產(chǎn)品創(chuàng)造新的醫(yī)美流行符號(hào)，推動(dòng)需求邊際遞增。從某種角度看，醫(yī)美行業(yè)具有技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)供給端變革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求的能力，這與消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)等科技型行業(yè)的成長(zhǎng)邏輯相似。
可以說(shuō)，醫(yī)美行業(yè)是新興消費(fèi)的代表性行業(yè)之一。2008年開始，中國(guó)本土醫(yī)美企業(yè)開始陸續(xù)上市。經(jīng)濟(jì)學(xué)薩伊定律指出，企業(yè)面對(duì)的需求是自身創(chuàng)新能力的函數(shù)，創(chuàng)新供給能夠創(chuàng)造需求。對(duì)于增長(zhǎng)潛力巨大的“面子”經(jīng)濟(jì)，或許還有更多投資機(jī)會(huì)等待挖掘。
*風(fēng)險(xiǎn)提示：投資人應(yīng)當(dāng)認(rèn)真閱讀《基金合同》、《招募說(shuō)明書》等基金法律文件，了解基金的風(fēng)險(xiǎn)收益特征，并根據(jù)自身的投資目的、投資期限、投資經(jīng)驗(yàn)、資產(chǎn)狀況等判斷基金是否和投資人的風(fēng)險(xiǎn)承受能力相適應(yīng)?；疬^(guò)往業(yè)績(jī)及其凈值高低并不預(yù)示其未來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，基金管理人管理的其他基金的業(yè)績(jī)并不構(gòu)成本基金業(yè)績(jī)表現(xiàn)的保證?；鹜顿Y需謹(jǐn)慎。
